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El publicista y guionista
asume el desafío de levantar fondos privados y expandir la frontera digital de
la productora. Su llegada no solo reactiva la escritura creativa con miras a un
formato estilo Saturday Night Live para JUNTOS Elenco, sino que sella
una mirada comercial cruzada, inevitablemente, por el entretenimiento.
La última pieza en encajar
dentro del mapa de JUNTOS no viene de las escuelas tradicionales de negocios
cinematográficos, y ahí radica su ventaja. Andrés Telias se incorpora a la
productora como Ejecutivo de Financiamiento Privado.
Publicista de profesión,
exguionista de televisión y dueño de un currículum camaleónico que va desde
trabajar en Disney World hasta diseñar la experiencia del turismo de lujo en
Chile, Telias aterriza con un encargo tan ambicioso como urgente: conectar el
cine nacional con las marcas y potenciar un ecosistema de contenidos digitales.
Tras una entrevista con los
socios de JUNTOS, Andrés se integró a las oficinas seducido por una estrategia
de negocio inusual en el mercado local: un modelo donde los propios actores se
involucran de forma directa y activa en la producción ejecutiva de los
largometrajes.
“Me pareció súper interesante
porque combinaba justo varias cosas que yo había hecho en mi carrera y, además,
yo tenía ganas de volver al audiovisual”, explica Andrés.
El entretenimiento como único
eje transversal
La trayectoria de Andrés hasta
JUNTOS elude los convencionales caminos lineales. En su historial conviven, sin
complejos, su primer trabajo para el imperio del ratón Mickey en Estados
Unidos, una escuela brutal que le enseñó los secretos del servicio al cliente y
esa máxima implacable de que “entertainment is money”, y una década dorada
como guionista de teleseries en Canal 13 y TVN. De su pluma salieron giros
dramáticos y personajes de títulos que marcaron la cultura pop local
como Gatas y Tuercas, Lola y Los Ángeles de Estela. A eso
se le suma la gestión gastronómica y una temporada el marketing de turismo
premium en hoteles Explora y B Elite.
Aunque en su juventud se
define como un “adicto al cine” que asistía al menos dos veces por semana a las
salas, el tiempo lo obligó a volcar su atención hacia el ecosistema digital:
las nuevas plataformas, las dinámicas de redes sociales y el fenómeno del influencer
marketing. Pero es precisamente ese ensamble híbrido el que JUNTOS necesitaba
para estructurar su nueva propuesta de contenidos corporativos y comerciales.
En la práctica, el día a día
de Andrés se fragmenta en dos frentes. El primero es la búsqueda de
financiamiento privado para los proyectos cinematográficos de la casa,
ejecutada a través de reuniones estratégicas con marcas de diversos rubros que
buscan asociar su nombre a la cultura.
El segundo, es el desarrollo
expansivo de JUNTOS Elenco, el brazo digital de la productora que reúne a
figuras de la primera línea actoral como María Gracia Omegna y Magdalena
Müller. La gestión de este espacio trajo consigo un giro de guion inesperado
para el propio ejecutivo: volver a sentarse a escribir ficción.
Su rol actual implica la
creación de contenidos humorísticos bajo un formato abiertamente inspirado en
las dinámicas de sketches de Saturday Night Live, pensados para su
distribución y viralización en redes sociales durante los próximos meses. “Hace
años que no escribía un guion. Ha sido muy divertido y gratificante porque la
gente se ríe, al menos acá en la oficina; sigue estando vigente el humor de
uno”, confiesa el ejecutivo.
Instalado en la oficina de
JUNTOS, Andrés concluye destacando la horizontalidad de la productora: “Me ha
encantado el equipo, hay un ambiente laboral super bueno, de todos para todos.
Hay un liderazgo que es superpositivo, es un lugar al que a uno le dan ganas de
venir a trabajar”.