¿QUÉ ES EL MADRID DE LA MODA?
Una guía que repasa la historia de dieciséis firmas y establecimientos destacados ligados a la historia de la moda en Madrid, de Pontejos, Almacenes Arias o Don Algodón a la Pasarela Cibeles y el Museo del Traje.
¿QUIÉN LA HA CREADO?
El modisto Lorenzo Caprile, la investigadora de moda Lydia García y el ilustrador Jorge Arévalo. Ha presentado la guía el Ayuntamiento de Madrid.
¿QUÉ OBJETIVOS TIENE?
Como el resto de mapas culturales de la ciudad, proponer rutas diferentes para conocer Madrid en torno a una temática concreta, con la participación de escritores e ilustradores destacados.
¿QUÉ ESTABLECIMIENTOS NOS INVITA A CONOCER?
Son muy diversos y casi siempre céntricos.
Muchos madrileños saben que tejidos, botones, pasamanerías, abalorios y utensilios de costura suelen comprarse en el Almacen de Pontejos, en la calle del Marqués Viudo de Pontejos. Es la primera parada del mapa.
Muy cerca, en la calle del Arenal, estuvo la sastrería de Alberto Ranz, inaugurada en 1841. Originalmente fue una sastrería militar y más tarde de señoras, hasta que Ranz llegó a ser proveedor de la Casa Real como sastre de cámara. Su legado lo continuaron dos generaciones más antes del cierre del local.
Avanzando hacia la carrera de San Jerónimo, en su número 3 se encontraba la joyería Mellerio, la más antigua del mundo. Fue fundada en 1613 y llegó a Madrid en 1850 con la apertura de una sucursal en la calle de Espoz y Mina, desde donde se trasladó a su emplazamiento definitivo cerca de la Puerta del Sol. Esta joyería fue la preferida de Isabel II y donde se diseñó una de sus piezas más conocidas: la diadema Rocaille.
Ya en la Gran Vía, el mapa registra tres paradas. En el número 32, los Almacenes Madrid-París, los primeros grandes almacenes de la ciudad, fueron inaugurados en 1924 por Alfonso XIII y Victoria Eugenia, y únicamente estuvieron abiertos durante una década. El edificio albergó después los populares almacenes SEPU.
En el número 7 estuvo EISA, la segunda casa de alta costura de Cristóbal Balenciaga en España. Parada habitual de estrellas como Ava Gardner, permaneció abierta de 1933 a 1968. Y en Gran Vía, 8, tuvo su espacio la marca española de lujo más reconocida internacionalmente hoy: Loewe.
La séptima parada del mapa es para Flora Villarreal, una de las primeras modistas de alta costura en Madrid, que diseñó el vestido de boda de la duquesa de Alba en 1947. Tuvo una larga carrera y fue pionera en adaptar los diseños de Dior mediante licencias.
Los Almacenes Arias tuvieron su sede más conocida en Montera, 41, octava parada de la guía. Fundados en 1949, se dirigían al gran público, con precios asequibles y un vasto surtido de productos. Desaparecieron en un incendio en 1987. El recorrido continúa en Claudio Coello, 35. Allí estuvo el primer concept store de Madrid: la firma Tebas, que conjugaba moda y decoración en un ambiente bohemio y aristocrático.
Desde allí, el mapa nos propone caminar hasta Fortuny, 19, donde Elio Berhanyer enseñaba al mundo sus creaciones, símbolo del giro de la moda hacia la modernidad en los sesenta y los setenta.
La siguiente parada está dedicada a una peluquería emblemática: Leonardo, en la calle de Velázquez, frecuentada por la alta sociedad entre los sesenta y los ochenta. Un público parecido tenía Dafnis (Víctor Andrés Belaunde, 174), tienda de moda con marcas internacionales.
La ruta continúa en Hermosilla,18, sede de una marca icónica de ese momento: Don Algodón, cuya moda llena de color y su perfume se extendieron en toda una generación. Otro creador, el manchego Manuel Piña, tuvo su espacio en la calle de Valenzuela, donde hizo su sello de creaciones dirigidas a las mujeres fuertes y empoderadas.
El mapa dedica sus dos últimas paradas a la Pasarela Cibeles, que comenzó con un desfile en la Plaza de Colón, bajo una carpa de circo, en 1985, y al Museo del Traje, el primer museo nacional dedicado a la moda, que abrió sus puertas en 2004.
¿QUÉ PUEDO HACER PARA HACERME CON EL MADRID DE LA MODA?
La guía se distribuye gratuitamente en los puntos de información turística municipales, las bibliotecas y los centros culturales y está disponible en esMADRID.com y en la web de Madrid Destino.
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